近年来，北京市延庆区石峡村依托长城资源，打造精品民宿、发展休闲农业等，迎接八方来客，逐步摸索出了一条乡村文旅发展新路径。图为游客在石峡村观光。        新华社记者 陈钟昊 摄

“今年端午不想赶场了，准备带着孩子找个小院儿放松一下。”北京居民王进提前订好了秦皇岛的民宿，打算和朋友们带着宠物组队自驾去玩。

今年端午放假三天不调休，大家的出游热情依旧高涨，与节日传统相关的特色旅游项目成为端午出行热点。携程近日发布的2024年端午假期出游趋势显示，随着旅游需求趋向常态化，端午假期出行市场回归稳步增长轨道，越来越多的旅客结合自身实际需求，选择适合自己的出游形式。市场整体呈现出以本地和周边为主，“微度假”、避暑和民俗体验主题相结合的特点。

“今年以来，从年初的冰雪经济到每个长假的假日经济，文旅消费、数字消费、绿色消费、健康消费等热点为消费市场的恢复不断增添新动力，消费市场总体呈现持续恢复态势。”国家统计局新闻发言人刘爱华表示，下一阶段，随着消费新场景不断涌现、新业态加快融合、消费空间不断拓展以及消费品以旧换新等促消费政策逐步落实，消费潜力有望得到持续释放。

短途慢旅行成热门

今年端午假期正值6月上旬，也是高校陆续放暑假的时间。趁着中小学生还未完全放假，“00后”大学生和“打工人”们都想抓住这个时间差，抓紧冲向心仪目的地。携程数据显示，端午假期，“90后”和“00后”整体出行订单同比增长15%，其中“90后”租车自驾订单同比增长超3倍，“00后”租车自驾订单同比增长近4成。

京津冀游客挤爆秦皇岛昌黎，长三角游客带火湖州安吉、舟山嵊泗和杭州桐庐，广深游客在顺德、南澳寻味岭南……与“五一”的长途特种兵打卡式出游不同，今年端午出游呈现出“后花园游”“慢节奏”的特点。

值得一提的是，秦皇岛昌黎因为阿那亚的爆火，超越福建平潭、广西阳朔等目的地，有望成为端午全国“最热县”。途家民宿首席商务官刘杨表示：“今年端午，短途慢旅行成为热门，这使得旅游资源丰富、距离周边城市近、交通通达度高的昌黎脱颖而出。”

去山野避暑、到草原撒野，到“没有天花板”的地方享受一场呼吸之旅，也被列入许多人的旅行清单。携程数据显示，端午期间，新疆、内蒙古、云南、青海、四川等西南、西北目的地的包车游预订量领跑。其中，新疆包车游预订量增长显著，同比2023年增长136%。

从消费来看，作为“五一”和暑假两个大热门“选手”之间的假期，端午假期出游也更具性价比。携程数据显示，截至目前，西安、烟台、威海、厦门等热门目的地的酒店单均花费较“五一”可省超过30%，较暑期也有2至3成左右的优惠。机票方面，端午假期，多条国内、国际热门航线往返机票价格在千元以内。

“新中式”旅游方式走红

近年来，从国潮到汉服，从文博到古镇游，游客越发重视传统文化，推动“新中式”旅游走红。各类传统文化相关的景区景点、演艺项目、非遗体验、节日活动等受到游客关注，国内旅游目的地也纷纷推出节日相关活动，吸引游客前往。

端午节离不开吃粽子、拴五色丝线、饮雄黄酒、赛龙舟等传统习俗。携程研究院认为，端午作为传统节日，具备丰富的文化内涵和浓厚仪式感，游客从中可以获得情感体验和精神慰藉。同时，文旅产品的创新也为传统节日赋予新活力，加强了人们对文化传统再认识的意愿。

数据显示，截至5月29日，途家平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比增长5成，端午期间，相关民宿预订量同比增长2倍。民宿也推出多种多样的民俗活动，让客人们能在民宿里过一个有仪式感的端午节。例如，大连北马度假山庄民宿，在端午期间为入住的客人提供DIY艾草挂饰、手编五彩绳、包粽子、农场喂小动物等活动。

在多项传统习俗中，赛龙舟越来越受到游客们的青睐。近期，在多家旅游平台上，“龙舟”关键词搜索量不断攀升。在广东东莞，“扒龙船”已成为国家级非遗，有着全国时间最长的龙舟月和热闹的龙舟氛围。端午假期，东莞的旅游搜索热度同比增长超40%。许多游客都想去现场欣赏赛龙舟的风采，感受赛事的热烈氛围与“水上非遗”的文化底蕴。

另外，今年端午假期，包括历史博物馆参观、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行，受到年轻人的关注。同程旅行数据显示，截至目前，端午假期各地历史博物馆的2至4小时精讲小团和研学团咨询热度同比上涨超过2倍。此外，苏州、北京的传统戏曲文化，福建的采茶文化，湖南、云南等省市的非遗扎染文化，成为游客最关注的非遗文化体验。

推动影视与旅游深度融合

一部剧带火一座城。近期，根据散文集《我的阿勒泰》改编的电视剧，治愈了无数观众，也让“打卡阿勒泰”成为不少追剧观众的旅游计划。同程旅行数据显示，电视剧上映的第一周，“阿勒泰”搜索热度就上涨了562%，“阿勒泰”词条瞬间飙升并稳居同程旅行小程序搜索热度前十名。此外，“新疆”整体搜索热度上涨了323%。

从各大旅游平台数据来看，电视剧《我的阿勒泰》虽已大结局，但是新疆特别是阿勒泰的热度还在持续升温，尤其是进入6月，新疆旅游也将迎来一年中的黄金高峰期。同程旅行数据显示，近期，新疆阿勒泰旅行热度同比上涨超过2倍，进入今年端午假期黑马目的地榜单。

记者注意到，近年来，“影视+文旅”融合发展已成为新的风向，跟着热播剧去旅行成为潮流。例如，去年《狂飙》带火了广东江门，《去有风的地方》带火了云南大理，今年这“泼天的富贵”又轮到了新疆阿勒泰。同程研究院首席研究员程超功对《金融时报》记者表示，“影视+文旅”的搭配组合已然体现了影视与旅游两种不同产业间的互相需求和互动关系，双方深度融合所产生的辐射效果也非常明显。

一次“出圈”不难，难的是如何将短期的流量转化为长期的“留量”，实现旅游业的可持续发展。对此，程超功建议，因影视剧爆火的城市可以利用热播剧带来的热度，以市场为导向，联动相关旅游企业在产品设计、市场推广和基础服务升级等方面同步发力。在产品设计和市场推广方面，短期可以充分挖掘热播剧等流量符号顺势而为，策划取景地专线等定制化产品，并有针对性地提升核心区域的住宿、餐饮、交通等基础设施的便利度。

“同时，还可以加大对当地文化的深入挖掘，只有这样才能保证旅游场景的推陈出新，让游客能够有新的发现和体验。此外，充分利用社交媒体等渠道，持续宣传当地旅游资源和旅行体验，吸引更多潜在游客的关注。”程超功表示。