根据文化和旅游部数据中心测算，2024年元旦期间，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

冰雪游乐趣升级

1月7日，位于济南市南部山区的九如山艺文小镇处处充满了辞旧迎新的喜悦气氛。经济导报记者看到，飞瀑流泉凝结成层层冰凌，远看犹如一座巨型的玉雕，与周围的雪景相映成趣，构成了一幅绝美的冬日画卷。

济南南部山区“冰雪之旅”线路曾上榜文化和旅游部“乡村四时好风光——瑞雪红梅欢喜过年”全国乡村旅游精品线路。据介绍，元旦期间，景区围绕“九如冰封大地寒，小镇围炉亲情暖”主题，推出九如山冰瀑节、跨年仪式、音乐表演、围炉盛会、冰雪转转、滑雪车、打雪仗等10多项戏雪主题玩法，让游客尽享冬日冰雪乐趣。

新年的第一个假期，冰雪游、温泉游、避寒游等冬季出行主题热度大幅上涨，哈尔滨冰雪游可谓火出圈，山东的冰雪景区也受到追捧。

“徂徕山滑雪场是儿童戏雪的乐园，更是滑雪爱好者的好去处，每年都会吸引很多滑雪爱好者前来。”徂徕山滑雪场董事长张继斌接受经济导报记者采访时表示。

在冰雪游持续火热的背景下，国内出境游运营龙头众信旅游在2024年春节期间推出了“追光者”冰雪系列主题产品，涵盖冰岛一地、北欧四国+冰岛、芬兰、挪威+冰岛、俄罗斯摩尔曼斯克+北冰洋、英国、爱尔兰+冰岛等多条线路。众信旅游集团北欧产品中心总监黄照阳表示，春节假期安排发布后，春节前后出发的该系列产品报名速度迅速攀升。除此以外，公司春节出发的南极游产品已全面售罄。

出入境旅游加速复苏

元旦假期，短线出境游成为旅客流量复苏的主要增长点，出境游热门目的地以韩国、澳大利亚、泰国等为主，韩国入境游客占入境外国游客的近五成。据国家移民管理局统计，2024年元旦假期全国边检机关共查验出入境人员517.9万人次，日均172.6万人次，已恢复至2019年同期水平。

“一直想去泰国来场‘说走就走的旅行’，便利的交通、友好的语言环境、丰富的旅游资源和相对较低的旅游成本都让人‘种草’。现在免签了，必须安排。”济南白领苏晓告诉经济导报记者，1月2日，在中国与泰国宣布自3月起永久互免对方公民签证的消息发布后，自己就开始策划起泰国游的行程。

作为中国出境旅游市场的热门目的地，中泰免签政策一经发布，相关出境游产品的热度便迅速蹿升。同程旅行有关负责人表示，消息发布半小时内，平台上泰国旅游搜索热度就较前日同一时段上涨了158%。今年春节有8天长假，预计泰国仍然是热度较高的出境游目的地。

不仅是泰国，去年12月1日起，中国正式对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6国持普通护照人员实施免签入境政策。据国家移民管理局统计，免签政策实施以来，截至2023年12月31日，上述6国来华人员共计21.4万人次，较上月环比上升28.5%，其中持普通护照免签入境共计11.8万人次，占同期6国入境总人次的55.1%。

多旅企布局优化产品

经济导报记者梳理发现，多家国内头部旅企上市公司已经在紧锣密鼓地布局旅游市场，尤其是抓紧推出面向春节、“五一”等假期的产品和服务，部分产品已售罄或预约一空。

济南一家景区的负责人表示，2024年景区将依托资源的深度开发、创新利用，挖掘传统资源的新功能，创新传统资源的利用模式和展示手段。此外，将通过新媒体手段积极推出景区文创、演艺、沉浸式体验等“二消”产品，打造新的盈利模式。

同程研究院首席研究员程超功分析认为，对于旅行社来讲，免签对象国的不断扩容有利于入境游产品创新和业态的多样化，面向入境游客的一地深度游及定制游市场有望迎来新的机遇，同时对于相关目的地及旅游企业的资源整合能力和产品开发能力也是一个考验。

“2024年被视为出入境旅游市场全面恢复的关键一年，有望给企业带来更多增量。目前我们正在积极对接马来西亚、泰国、新加坡等热门目的地当地地接，为消费者提供多样化出境游产品和服务；另一方面，今年主打的邮轮旅游等度假服务产品也将迎来小高潮。”山东省启明星旅游咨询有限公司总经理沙子田告诉经济导报记者，企业在入境游产品方面积极布局，面对即将到来的农历新年，积极挖掘文化和民俗元素，推出了系列“年味”旅游产品，预计将吸引不少海外游客。

“山东目前有将近20万家旅企，随着经济回升向好，承载着情绪价值的文旅产业将迅速复苏，成为扩内需、促消费的重要支撑之一。”山东大学旅游产业研究院院长、中国旅游协会副会长王德刚在展望2024年旅游业发展趋势时表示，建议将扩大文旅消费的政策着力点集中到假期上，把假期作为居民旅游休闲消费的重要时间节点和扩大消费工作的重要着力点。此外，王德刚表示，还应积极促进山东景区、住宿、旅行社三大旅游标志性行业产品开发和盈利模式创新。