日本市场调查公司BCN对2023年日本国内平板电视市场份额进行了统计，其中排名第一的是TVS REGZA（原东芝影像解决方案），市场份额为24.9％，而夏普排名第二，市场份额为22.3％。海信超过索尼，首次上升到第三名的位置。

　　海信和TCL在全球电视市场的竞争策略主要是通过大量采购和大量生产零部件来降低成本。在2020年左右，随着居家办公需求的扩大，他们凭借合理的价格定位，成功吸引了以年轻人为中心的消费群体，从而开拓了日本市场。目前，海信40英寸标准品的建议零售价为5万日元（约合人民币2428.25元），这样的价格定位无疑使其在日本市场上更具竞争力。

　　相比之下，索尼和松下等日本本土品牌则采取了不同的策略。他们通过提高屏幕尺寸和画质来提升产品吸引力，以高价位产品对抗海信和TCL等中国企业的竞争。

　　海信和TCL在日本平板电视市场的崛起是一个不容忽视的现象。这两家企业的成功经验表明，通过合理的市场定位和成本控制，中国品牌可以在国际市场上取得竞争优势。