“她让生活开出花”!TA们为她们带来“改变”……
与日常生活密切相关的“柴米油盐”,
可你能联想到“爆改”吗?
日前,大润发“三八”国际劳动妇女节实验短片《她让生活开出花》正式发布。
短片当中,71岁的马阿姨选择了雪里梅花,感受了一把精致的彩妆拍摄;结婚之后再没有拍过写真的生鲜部员工郑建英选择了一束鸢尾花,留下了最温柔的侧颜;独自逛超市的猩猩选择了向日葵,转眼成了阳光气质大宝贝……
原来,为迎接第114个国际“三八”国际劳动妇女节,大润发将门店花卉区改造成了快闪摄影棚,将镜头聚焦在来到大润发的女性面孔,为到店的女顾客、员工拍摄以《她让生活开出花》为主题的写真。
“我们此次将镜头聚焦在超市里的中国女性面孔,搭配不同的花去记录和表达女性多样的自我。现场有惊喜、有故事、有久违的大笑,女性让生活开出各样的花,而其实她们自身才是最闪耀的。”大润花品牌团队表示,从去年提出“生活中有多少种花”,到今年主张“她让生活开出花”,品牌以“大润花”IP持续发声。
此外,大润发同步发布了《开心就开花——多面女性的消费生活报告》,结合社会洞察和相关消费数据,从女性在社会、家庭、职场等多个角色出发,以“品质”“个性”“清醒”“乐趣”“治愈”“同理心”“健康生活”等为关键词,阐释当代女性的生活消费状态。报告概述中写道,“开心就开花”是一种象征,代表着女性内心关于自我的表达,也阐释着内心的丰盈、喜悦与满足。
值得一提的是,在节日当天,大润发全国500多家门店为进店女性送上一支鲜花。同时,上海大润发(闸北店)还推出了节日限定花朵款面包,以不同方式为女性顾客送上节日祝福。
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