今年是大运河申遗成功十周年，运河文化保护、传承和利用工作是今年越城区文化工作的重中之重，与会者在热切互动中碰撞出思想的火花。

浙东运河文化园 图源：绍兴文旅发布

摸清文化家底，丰富运河文化内涵

运河文化源于运河，却不局限于运河本身。会上，多位专家同时提到了运河文化的概念范围，认为它的内涵是丰富而广阔的。既然城市因运河而生，那么这里的各种传统文化都能涵盖于“运河”的主题中。

而要实现这些目标，首先要做的是将本地传统文化、民俗文化进行全面摸排、整理，并择优进行重点宣传、打造，挖掘其中的运河元素。以乡镇为单位收集运河沿线的历史、典故，整理成精彩、可传颂的故事，讲好越城的运河故事。

浙东运河博物馆 图源：越城文旅

打造经典文化IP，以实景展现运河魅力

“比起博物馆的墙面资料展现，大家可能对运河的现场实景更感兴趣。如何跳出展陈，为来者提供可看可玩可游的运河场景呢？”越城区人大常委会相关负责人的思考与建议引发共鸣。他认为，原真性、稀缺性、独特性的运河实景才更有吸引力、感染力。他提到了前几天皋埠樊江村举办的一场传统庙会。除了热闹的节目，更有运河上的龙舟竞逐，以及售卖琳琅满目“土货”的河边集市，一幅纯正的水乡民俗“百景图”，引得远近游客直呼过瘾。

陶堰、皋埠片区是大运河的“精华段”，开阔的水面、绿意盎然的自然风光，以及沿岸原汁原味的水乡生活，完全可以打造成经典的运河文化IP点，让游客慕名而来。一方面可以做好两岸古居、老街、村落的保护开发，展现生活化的运河场景；另一方面通过重现庙会、龙舟等传统节日习俗，增加游客体验感与情感联结，活态展示运河文化，以实景展现运河记忆。

 

“如何将运河周边的景点、建筑，升级打造成具有标识度的文化IP点，连点成片，形成‘文商农旅学’的融合效应，是值得探究的。”一参会企业负责人提到，可设计体系化的“行大运”游线，以“运河”为核心，串联起周边的吼山风景区、白塔寺、宋六陵、陆游的乡村世界等景点，让游客在三五天时间里，全方位、多层次深度体验运河文化。“除了陆上游线，还可以在樊江段开设水上游线，这里视野绝佳，能沉浸式体验水运文化。此外，还能增设研学游线，丰富游线品类与受众。”

站在世界的角度，将运河文化传播出去。将运河作为一个共同的文化课题，不止宣传越城，而是抓取各个城市的运河文化精髓，形成文化大集结，以此为契机，将绍兴打造为世界了解运河的文化新窗口。

迎恩门 图源：绍兴文旅发布

创新文化传承载体，鼓励更多年轻人参与

年轻人是传承、弘扬一座城市传统文化最活跃的力量，运河文化的传承与创新自然需要年轻人的参与。

“创新活动载体，以年轻人更喜爱的方式，认识、了解运河。”一参会企业负责人说，近年来各地“citywalk”大火，年轻人乐此不疲。而越城区内刚好有几家高校就建在运河边，可组织各家高校共同举办一场运河边的citywalk，过程中穿插进年轻人感兴趣的美食、古装、cosplay、志愿者服务等形式，增加趣味性与互动性。也可以将范围扩大，在浙东运河沿线城市多家高校间，开展皮划艇等项目的大学生联赛，以竞技增进友谊，让更多年轻人认识运河、认识绍兴。

 

“杭州有西湖十景，绍兴也可以打造越中八景、运河十景，在社交平台上形成爆点，激发各地年轻游客的兴趣。”一参会企业负责人说，运用互联网思维，将本地精华的景地、文化“打包”成一个新名词、新概念，更符合年轻人的喜好。

“做好了文旅的引流，就要紧跟产品创新，将运河文化品牌化，与产品衔接起来，赋能文旅产业。”浙江日报绍兴分社相关负责人说，比如可以设计运河手绘地图，将运河的方位、长度、流向，以更直观、通俗的形式展现给大家。还可以开发运河主题系列文创，吸引年轻游客注意。

除了活动与文旅，文艺也是让年轻人走近运河的一种方式。以舞蹈、纪录片、歌曲、散文、书法、古乐器等艺术形式，打造一批运河文艺精品。或结合宣讲、短视频等新潮流，以更喜闻乐见的方式，将运河娓娓道来。相信在文艺的熏陶中，年轻人将不仅是运河文化的接收者，更会自发成为运河文化的传承者。

来源：绍兴宣传